论网络传播环境下的本土日化品牌传播——以化妆品品牌昭贵为例

• 作者: 余霞 程珊
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络 日化品牌 国货 品牌传播 品牌形象
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 1-2
• 分类号: G210
• 语种: 中文

摘要

中国改革开放后,跨国公司纷纷进军中国,越来越多的外国品牌出现在我们视野中.一批本土日化品牌在与跨国日化公司巨头的竞争中败下阵来,甚至退出市场.随着网络的普及,一部分曾经被遗忘的本土日化品牌慢慢以其独特的传播方式,营销策略吸引着消费者的眼球,被消费者称为“国货精品”.本土日化品牌是怎样利用网络传播这个环境进行品牌形象的塑造与传播？本文将以中国本土化妆品品牌“昭贵”作为范式,来研究本土日化品牌的品牌形象塑造与传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	余霞		40	204	6.0	13.0
2	程珊		3	4	1.0	2.0