谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用

• 作者: 程利娜
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 定性研究 定量研究 手段目的链 广告认知
• 年，卷（期）: 2011,（19）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 22-23
• 分类号: F713
• 字数: 3729字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.19.011

摘要

本文使用目的链模型作为定性研究范式,考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式,并依此编制问卷,使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价,最后指出了定性和定量研究在洞察消费者广告认知中的作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程利娜	陕西理工学院教科系	58	382	12.0	17.0