论热销榜对大学生从众消费行为的影响——以北京林业大学学生为例

• 作者: 熊朋迪 陈洁英
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 教育
• 关键词: 从众消费 群体压力 品牌个性 不从众行为
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 媒介素养与受众研究
• 页码范围: 83-85
• 分类号: G645.5
• 字数: 5271字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.05.029

摘要

以北京林业大学学生为例,在校内小型超市和小卖部进行实验,通过将各类产品以热销排行榜的方式公布于众,统计销售量的变化,观察分析大学生是否受热销榜的影响而产生从众行为.经由对实验数据的统计分析,研究者讨论得出实验中所产生的从众现象主要是真从众;就品牌个性的影响程度来说,热销排行对品牌个性弱的产品的影响程度较品牌个性强的产品更大;由于个体的差异性,人们在面对从众时往往会产生一种"不从众"的矛盾心理,从而导致一种反面行为效应.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	熊朋迪	北京林业大学人文社会科学学院	2	1	1.0	1.0
2	陈洁英	北京林业大学人文社会科学学院	1	1	1.0	1.0