反感性广告的知觉建构和购买意向研究

• 作者: 王新珠
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 社会科学
• 关键词: 反感性广告 知觉建构 购买意向
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 31-32
• 分类号: G124
• 字数: 3259字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.11.015

摘要

广告的反感性会影响消费者的品牌购买意向,面对明显性暗示的反感性广告,消费者的知觉建构是多维度的,消极的知觉建构可以降低产品购买意向,积极的知觉建构可以增强产品购买意向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王新珠	宜宾学院教育系	19	36	4.0	5.0