品牌老化是否真的不可逆转？

• 作者: 周巍
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 白酒品牌 老化 逆转 商贸企业 知名度 消费者
• 年，卷（期）: xsp_2011,（6）
• 页码范围: 86-86
• 页数: 1页
• 分类号: TS971

摘要

A公司的经历并不是个案。对于很多大、中型商贸企业而言。手中都或多或少握着自己的白酒品牌。而这些品牌在多年的运作过程中，不同程度地出现了“老化”的迹象。许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它，于是产品的销量逐渐下降。这已经成为了制约商贸公司发展的一大难题。