维珍的可乐之败

• 来源期刊: 商业价值
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 维珍 1998年 软饮料市场 贸易公司 本土市场 别动队 美元
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 118-120
• 页数: 3页
• 分类号: F471.268

摘要

1998年，维珍贸易公司投资2500万美元重新推出了维珍可乐，目标是进军可口可乐美国本土市场。然而，在可口可乐公司“别动队”的“痛殴”下，维珍可乐在软饮料市场上难以站稳脚跟，最终失败。