复杂网络理论及其对提于网络传播效果的启示

• 作者: 寇晓蕤
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络传播 复杂网络 传播效果 新媒体
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 61-63
• 分类号: G206
• 字数: 4167字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.11.023

摘要

互联网发展的“无组织性”和网络信息发布的低门槛给网络传播规律的挖掘及传播效果的提升带来了巨大挑战。网络传播的主要平台是www，这是一个典型的复杂网络。本文以复杂网络相关理论作为切入点，通过对复杂网络的“小世界”、“无尺度”等特性以及“六度分隔”、“马太效应”等理论和现象的分析，结合实际统计数据，在传播途径、传播策略和传播对象选取方面。就如何提升网络传播效果提出几点思考。