李宁的重生(下)

• 作者: 马岗
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁 营销策略 品牌 中国奥委会 营销计划 体育频道 田径 媒体 奥运会 机会
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 页码范围: 19-19
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86

摘要

田径新领地曾经有媒体批评李宁,说李宁把中国奥委会领奖服的赞助机会留给安踏了,把体育频道出境赞助的机会留给361度了,把NBA的篮球资源错失给匹克了,这个空当的分神,让李宁和闽系品牌的距离缩短不少。的确,从营销策略看,李宁似乎有点步伐不够稳当,过猛烈的把原有的营销计划让道于换标和品牌重塑。此外,李宁亦认识到,赛事资源稀