雀巢遭遇的挑战与突破

• 作者: 纪辛
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 本地化策略 竞争优势 学会
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: G210.7

摘要

在经历了旷日持久的抵制运动之后，雀巢学会了一件事：沟通和理解。在全球既卖狗粮又卖冰激淋的同时，还卖出了咖啡、水和糖果，这让雀巢的全球本地化策略获得了比其他专业公司更大的竞争优势。