双品牌战略如何准确定位？——记山东兔八哥集团真元气产品推广

• 作者: 崔涛
• 来源期刊: 中外食品
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 准确定位 产品推广 元气 八哥 山东 企业品牌 产品品牌
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 56-57
• 分类号: F272.3
• 字数: 2427字
• 语种: 中文

摘要

企业品牌和产品品牌并驾齐驱的”双品牌”战略，是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式．从品牌结构上来看，酷似一个”太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”；产品品牌宛如“行星”般，在保持“自转“的同时，还紧紧围绕企业品牌“公转”!双品牌战略的结构虽然简单、清晰．但是，要达到“双剑合璧”、“双剑合一”的境界，绝非易事。