全球化传播的媒体品牌及专业理念

• 作者: 刘宏 陈卫星
• 来源期刊: 电视研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体品牌 传播效果 专业理念 全球化 媒介产品 媒体竞争 消费价值 市场经济条件
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 本期话题·国际一流媒体视域下的电视媒体品牌建设
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 分类号: G216
• 语种: 中文

摘要

信息化社会，媒体竞争的范围越来越超越民族一国家的传统边界，其全球范围内的影响力竞争被一次次提上日程。媒体竞争的砝码究竟是什么？这与其说是一个经济学命题，不如说是一个管理学命题。因为，“媒介产品是体验型产品，这也就意味着只有在产品被消费时，其价值才能体现。要降低这种消费价值的不确定性，只能通过浏览、预览、重温媒介产品，以及考察媒介产品是否隶属于一个具有良好声誉的品牌”。在市场经济条件下，传媒如何确立自身的品牌价值？这涉及对品牌性质和功能的认识。如果从传播效果的角度来说，

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈卫星	中国传媒大学传播研究院	28	72	5.0	8.0
2	刘宏	中国传嫦大学广告学院	1	0	0.0	0.0