户外品牌的特色营销模式

• 作者: 巾慈
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 特色营销模式 服装品牌 户外活动 生活方式 中国服饰 户外运动 顾客 市场 营销人员 销售
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

在美国和欧洲,户外品牌和普通服装品牌所在占市场的比例是一半一半,但是在中国,户外市场却一直都处在一个成长阶段。过去,户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念,然而,近年来户外市场似乎发生了翻天覆地的变化,户外品牌也如雨后春笋,在短短的数年间,壮大了力量,抢占着中国的市场。由于户外行业所提供的不是生活的必需品,而是一种生活方式用品,面对开拓以及成长衍生出来的问题,户外品牌是否有特色营销模式来掌控自身的成长轨迹?