品牌设计与符号资源势能理论

• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 品牌设计 符号学 整合传播
• 年，卷（期）: 2011,（16）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 15-18
• 页数: 4页
• 分类号: J524.1
• 语种: 中文

摘要

以一批国内外知名品牌的变标为例,提出了＂品牌符号势能＂观念与基本原理,并进一步论述了作为符号资源的品牌符号具有的遍在性、稀缺性等属性。分析了七喜、李宁等一系列国际品牌的变标策略,提出了品牌设计传播中对符号资源的有效开掘能形成一种势能;阐述了品牌势能可转化为销售动能,提高商品溢价以及通过概念区隔形成市场壁垒的效用。