明星代言in时代

• 作者: 任蕙兰
• 来源期刊: 新民周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌广告 女明星 艺人 国际品牌 品牌资源 广告词 消费者 代言人 商业价值 双刃剑
• 年，卷（期）: 2011,（49）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

品牌借助艺人的影响力,艺人借助品牌资源,达到共赢的目的。品牌与明星的共生关系,从未像当代这样密切。如果汤唯不用某神仙水夸张地拍面颊,没有周杰伦那句烂俗的广告词"把你捧在手心",可供大众在茶余饭后磨牙的素材的确会少许多。广告代言是把双刃剑,玩得转的,如周迅获香奈儿老佛爷垂青,以最体面的方式