国际巧克力品牌争战中国市场

• 来源期刊: 中国品牌与防伪
• 学科: 经济
• 关键词: 中国市场 巧克力 品牌 国际 80年代 30年代 中国人 幸福感
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌视点
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: F723
• 语种: 中文

摘要

与多年前相比,现在更多的中国人对巧克力的需求已经不仅仅是＂送礼＂了。＂巧克力是一种‘感情产品’,重要的不是吃,而是体验吃时的幸福感。＂曾任美国好时和瑞士雀巢高管的Lawrence L.Allen如是说。但对于巧克力生产商而言,对市场的争夺可不是那么美好的事情。中国的全民巧克力狂潮是在上世纪80年代由五个世界级巧克力品牌—玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗掀起的,尽管早在上世纪30年代就有巧克力进口到中国。