"感官品牌"时代来临

• 作者: 林子鱼
• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 阅读
• 页码范围: 118-120
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

5年之前,"现代营销学之父"菲利普·科特勒对品牌营销的状况下了四字断语:强弩之末.这并不令人惊讶.据统计,每个美国成年人每年看到的电视广告超过5.2万条.转换成更直观的景象来描述就是,一个65岁左右的美国人,在其一生中花了整整6年的时间,每天8小时不问断地观看广告.这个数字在日本更为惊人--他们所花的时间比美国人还多两年,达到8年之久.在如此高密度广告洪流的冲击下,消费者注意力越来越分散,能记住的品牌越来越少.传统营销方式亟待革命性改变.