浅析省级卫视自制剧的营销策略——以湖南卫视为例

• 作者: 吴婷
• 来源期刊: 电影评介
• 学科: 经济
• 关键词: 自制剧 营销 湖南卫视
• 年，卷（期）: 2011,（18）
• 所属期刊栏目: 影视营销
• 页码范围: 66-67,112
• 分类号: F713.50
• 字数: 3190字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-6916.2011.18.030

摘要

电视剧是电视产业发展的重头戏,是电视台赢得收视率的重要砝码.近几年,作为一种新的电视剧形态,自制剧蓬勃发展起来,并以独特的优势,引起各大卫视之间新一轮的竞争.营销作为商业运作的重要环节,是自制剧成功与否的关键因素.湖南卫视是自制剧的大赢家,这很大程度上归因于其成功的营销策略,如定位战略、差异化战略、植入式广告和整合营销传播.同时,自制剧的营销过程中也出现了一些问题,值得我们思考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴婷		16	108	5.0	10.0