市场细分在市场机会发现中的作用探讨

• 作者: 李海龙 骆雪峰
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 市场细分 市场机会发现 作用探讨 分析
• 年，卷（期）: 2011,（16）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 25-26
• 分类号: F713
• 字数: 4243字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.16.011

摘要

由于企业自身资源的有限性和稀缺性,任何规模的企业都不可能以有限的资源服务需求无限的市场.市场细分是一种能够为企业提供此类问题帮助和参考的一种重要方法,市场细分依据不同的消费者需求特征和购买行为,把整体市场划分成具有相同购买特征和购买行为的若干细分市场或子市场.企业根据市场细分的结果,结合企业自身的资源和优势,来决定向哪一细分市场提供产品和服务以及如何更好地来提供这种产品和服务,从而发现市场机会,在激烈的市场竞争中取得局部优势.由此可见,市场细分对于帮助企业发现市场机会十分重要而且有着深远意义,本文对目前国内企业在市场细分中存在的问题进行了归纳和概括,并提出了具有针对性的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李海龙	成都理工大学工程技术学院	27	175	5.0	13.0
2	骆雪峰		14	109	3.0	10.0