蒙牛益优特还有机会吗？

• 作者: 蒋军
• 来源期刊: 中外食品
• 学科: 农学
• 关键词: 市场推广 牛 广告公司 咨询公司 健康保护
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 56-57
• 分类号: S858.23
• 字数: 2803字
• 语种: 中文

摘要

写下这个题目．可以肯定会伤很多人的心。蒙牛推出的新品益优特，高调宣布进攻高端乳饮品市场-—那么多的人力、物力、财力的投入，以及广告公司、咨询公司、团队人员的努力，半年时间快过去了，遗憾的是：销售不尽人意、市场反映冷淡。而这个”白骨精”的定位：“提供高品质四重健康保护的产品“，目前遇到了很大的市场推广阻力。