洗衣机多品牌策略形成全面对决

• 作者: 左延鹊
• 来源期刊: 家用电器
• 学科: 工学
• 关键词: 洗衣机市场 品牌策略 中小企业 龙头企业 实用主义 海尔
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 44-44
• 页数: 1页
• 分类号: TM925.33

摘要

洗衣机市场的蓬勃发展,不仅使得诸多中小企业如雨后春笋一样层出不穷,而且令使得龙头企业看到了产业的前景,纷纷推出多品牌策略,形成了行业大厂之间贴身肉搏之势。今年年初,海尔针对国内三、四级市场通过大规模的广告投放高调推出了统帅子品牌,至此,海尔在洗衣机领域已拥有统帅、海尔和卡萨帝3个品牌,其中统帅品牌强调耐用、实用主义,卡萨帝强调创意、