DM杂志的繁荣现象研究

• 作者: 王思恬
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: DM杂志 直邮广告 分众传播
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: G235

摘要

在经济高速增长的现代社会,消费者的需求变得多样化、个性化,产品与市场被不断的细分,常见的大众传播广告模式已不能达到预期的广告效果,传播活动也由大众传播逐渐走向分众化传播。此间,大量的分众化媒体迅速崛起。DM杂志继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,加上其广告针对性强、可测性高、反馈机制良好和价格低廉等特点,这种新广告模式立刻受到青睐并不断发展壮大,从而形成当前国内广告界极为流行的新兴纸质广告媒体。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王思恬	陕西师范大学新闻与传播学院	1	0	0.0	0.0