帅哥美女代言，不一定走货

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 美女 代言 消费者研究 产品销售 研究成果 研究人员 产品信息 广告
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 资讯
• 页码范围: 28-28
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

美国《消费者研究杂志》新近发表的一项研究成果显示：帅哥美女为产品做代言是否能走货，取决于其在广告中的运用方式。荷兰提耳堡大学的两位研究人员通过四个试验证实了这一点。在广告中，帅哥美女只是好产品的某种暗示，两者并无实际关联，但的确有助于提振产品销售。这是因为消费者在看到帅哥美女后，心态比较开放，对任何产品信息都会乐于接收。