多品牌战略=技术优势＋品牌优势

• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌优势 多品牌战略 技术 品牌发展战略 上海通用 汽车企业 品牌知名度 金融危机
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F426.471

摘要

在金融危机之下，通用、福特等汽车巨头纷纷选择“瘦身”，出售或停止运营旗下业绩不佳的品牌，而在中国市场，车企的多品牌攻势却是如火如茶，多家合资厂商都在进行多品牌运作，欲在不同的细分市场打造新的品牌形象，如上海通用、上海大众、一汽大众等，不少自主品牌车企也在去年国内车市爆发陛增长时期选择了多品牌之路。对于国内品牌知名度并不高的汽车企业，此时推出多品牌发展战略是否适宜？业界对此迷雾重重，各路专家对此现象也是各抒己见。