农民对电视广告的认知态度及影响——基于对沂蒙山区崖北头村的调查

• 作者: 李闯
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 对农广电
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

电视是当代中国农民所能接触到的最主要的大众媒体,电视广告是他们所能接触到的最主要的大众媒体广告形式,是他们消费信息的重要来源.随着中国经济的快速发展,广大农村市场中的农民受众日益成为有战略远见的商家的必争之地.然而,农民受众对电视广告的认知态度会在很大程度上决定企业广告的效果,而这恰恰是长期以来以城镇受众为导向的广告运作模式所忽略的研究领域.在农村市场上,电视广告是否满足了当前中国农民受众的信息需求,有没有影响到他们的消费行为,他们对广告的认知态度对当前企业的电视广告的运作有怎样的启示?带着这些疑问,我们利用寒假的时间对山东沂蒙山区崖北头村进行了一次调查.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李闯		34	32	3.0	5.0