品牌价值的情绪效应

• 作者: 王立志 缪荣
• 来源期刊: 企业管理
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 情绪 消费者行为
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 理论·前沿
• 页码范围: 93-95
• 分类号: F273.2
• 字数: 4557字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2320.2011.02.036

摘要

认李口神经科学的进步和脑活动测量仪器技术水平的提高,使得人们能够从消费者的情绪入手研究消费行为.在现有的品牌的情绪效应研究基础上,本文认为,情绪是影响品牌认知的一个重要因素,通过消费者的情绪研究,可以找到不同消费者的购买"按钮",从而产生恰当的营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王立志		7	49	4.0	7.0
2	缪荣	中国企业联合会	15	123	4.0	11.0