上兵伐谋·齐鲁模式

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 齐鲁电视台 上兵伐谋 电视台副台长 地面频道 中国电视传媒 国家广电总局 卫星频道 广告份额 传媒竞
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 80-88
• 页数: 9页
• 分类号: G229.2

摘要

古有孙子兵法曰.用兵的最高境界莫过于不动一兵一卒便能攻城掠地.占领一城一池.故上兵伐谋.其次伐交,其次伐兵,其下攻城;中国传媒的竞争目前也已经到了深刻转型的关键点,从"单点式"的经营到传媒产业价值链的经营.不再是单一节目的竞争,栏目的竞争,而是频道的竞争,品牌的竞争,更高的层面在于系统的竞争,谋略其实也在于谋势。随着国家广电总局61号令的推出.广告时间的缩短势必会影响经营空间.消费者收视习惯的改变.中国网络及新媒体的渐渐成熟,也不断瓜分电视广告份额,中国电视传媒面临前所未有的挑战。然而,齐鲁电视台逆势上扬.2010年广告创收突破5个亿.可谓是所有地面频道的王者,甚至超过20多个卫星频道。究其原因,在于齐鲁电视台的发展其实引领了中国电视传媒的发展趋势。春寒料峭时,我们采访了齐鲁电视台部分管理经营团队。恰逢湖南广播电视台副台长罗伟雄带队的一席20多人来齐鲁电视台学习.交流,两个坚持不断创新的强者在一起,自然能沟通出最深层次的蓝海秘籍,我们也借机一并采得宝贵的"齐鲁经验"以飨读者。