从服饰文化视角探索民族服饰品牌国际化

• 作者: 刘权
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 民族服饰 中国服饰文化 消费者 国际品牌 服饰品 国际化竞争 有中国特色 服装品牌 民族文化
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

品牌文化是体现品牌人格化的一种文化现象,其蕴涵着深刻的价值内涵和情感内涵。当今社会,价值观和生活方式影响着消费者是否选择一件高档服装及选择何种品牌,而一旦品牌文化在消费者的心智上建立起来,选用该品牌就成为消费者理解、接近该种文化方式的一种途径。确切地说,品牌所蕴含的文化是服装品牌取得竞争力的源泉。这对于一个要开拓国际市场的企业或一个想要引导消费趋势的品牌来讲,使品牌文化具有民族特色,并赋予其深刻的品牌文化内涵是十分必要的。