商业地产的媒体营销策略

• 来源期刊: 东南置业
• 学科: 工学
• 关键词: 大众媒体 营销策略 商业地产 实际操作 覆盖面 低成本 通路
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 页码范围: 33
• 页数: 1页
• 分类号: TU984.29

摘要

大众媒体具有覆盖面广、受众数多和权威性强的三大特点，有助于项目和企业造声势、树形象和立品牌，诉求重点在“平面表现的形式”上面，属“明线”通路。小众媒体则具有低成本、针对强、见效快的优势，帮助项目实实在地迅速去化，故该诉求重点是于明明白白的“卖点”，属“暗线”通路。实际操作中，一般明暗交替、互动推进。