宝马的线上俱乐部品牌传播和用户忠诚的新“俱”点

• 作者: 熊莉
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 用户忠诚 宝马 俱乐部 品牌战略 消费者 亲和力
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

自从宝马在中国全方位铺开“BMW之悦”的品牌战略以来，宝马就十分重视把品牌核心推到前台，以一种更具亲和力的方式与消费者直接进行沟通，向消费者阐释BMw品牌的完整内涵。