论营销的简单本质

• 作者: 杨铸琳
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 本质 简单 战略 认知 竞争导向 差异化
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 86-94
• 分类号: F2
• 字数: 20391字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2011.02.060

摘要

如何选择营销战略?本文揭示了营销的三大本质,一,营销是场认知战.表期营销战略应到客户的大脑中找.二,竞争导向.表明应首先找到竞争对手,根据对手确定自身的营销战略.三,差异化.差异化是营销战略的全部.找到竞争对手,明确对手在客户认知中的位置,从而选择自身区别于对手的差异化,就是营销战略的全部.