试论电视广告文案写作的视像思维及运用

• 作者: 宋永琴
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 视像思维 视觉优先 情境
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 108-110
• 分类号: G212.2
• 字数: 2777字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.09.038

摘要

电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考，是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题，从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋永琴	大连理工大学新闻与传播学系	38	53	4.0	5.0