精准创造实效 从“新整合传播”到“新传播整合”

• 作者: 樊旭文
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 整合传播 精准营销 媒体环境 精准传播 豆浆机 最后一公里 企业利润最大化 互动营销 美的集团 变频
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 46-46
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】当前的媒体环境有点像一个乱糟糟课堂,"老先生"在讲台上照本宣科,"新学生"在底下交头接耳。"上大课"显然最具效率但不受待见,"讲小话"没组织没纪律却很受欢迎。这让站在窗外的"家长"不知如何是好——毕竟,企业花钱费力,就是为了让消费者多学点"知识"。从本质上来说,精准营销注意节约成本,实效传

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1	樊旭文		4	0	0.0	0.0