论商品品牌化的趋势与意义

• 作者: 温汉华 王振丰
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 商品 品牌 传播 符号
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 9,8
• 分类号: F273.2
• 字数: 2266字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2011.08.002

摘要

商品经济的发展由昔日的原始商品交换发展到了现代的品牌营销,这一过程说明了商品符号化的历史必然.文章认为品牌符号不仅承载着作为物质性商品的相关讯息,也是商品的精神层面的讯息载体.品牌化的过程不断赋予品牌某种象征性意义,使商品不断衍化成独特个性的精神产品,这不仅有助于营销传播,也是解决产品同质化问题的有效手段;不仅满足消费者意义消费的需求,也有利于消费者权益的保护,有助于消费者的购买决策,还可以培养消费者对品牌的忠诚度,实现商品的价值增值作用,使品牌成为企业一种无形资本.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王振丰		17	79	5.0	8.0
2	温汉华		39	58	5.0	6.0