常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究

• 作者: 史丽 王欢 秦佳 高瞩
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 动漫品牌 玩具 传承度 延伸评价 延伸策略
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 论坛与资讯
• 页码范围: 83-86
• 页数: 4页
• 分类号: J524.2
• 语种: 中文

摘要

基于动漫品牌延伸的基本概念及传承度和延伸评价理论,分析了将已成功的动漫品牌形象,运用于新进入市场的玩具产品,使新玩具产品投放市场即获得原有动漫品牌优势的支持延伸意义,提出了常州动漫品牌向玩具进行延伸的3项策略,即:建立延伸评价指导下的玩具开发机制、实现以感性消费观为驱动的延伸方法论、创新多元化迁移的延伸形式,对常州创新动漫品牌和玩具品牌建设提供了理论指导.