基于整合营销传播理论的杭州城市形象国际传播研究

• 作者: 王美云 苏永华
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 杭州 城市形象 国际传播
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 广告与营销
• 页码范围: 92-95
• 分类号: F299.2
• 字数: 6366字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.04.028

摘要

城市形象是一个内涵深厚、外延广泛的范畴,创建有特色的城市形象能够吸引人流、物流、资金流和信息流的空间集聚,使城市中心作用得到充分发挥,积极有效地带动区域社会经济的协调发展.杭州城市形象在国内的领先位置有目共睹,但其在国际传播上也仍存在一些问题.在整合营销传播视角下,进行城市形象国际传播,既需要城市管理者不断加强城市品牌形象的内涵建设,更需要城市管理者开展协调一致的营销传播活动,对推广宣传活动及相关人员的有效管理整合,对信息、媒体、促销工具进行整合,对所有接触形式展开有效管理.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏永华	杭州科技职业技术学院旅游学院	10	55	5.0	7.0
2	王美云	杭州科技职业技术学院旅游学院	14	51	5.0	7.0