媒体新生态环境中的广告传播思想展望

• 作者: 丁俊杰 王昕
• 来源期刊: 新闻前哨
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体融合 媒体生态特征 传播模式 广告传播思想
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 所属期刊栏目: 理论前沿
• 页码范围: 12-18
• 分类号: G22
• 字数: 13200字
• 语种: 中文

摘要

根据香农——韦弗提出的传播模式,渠道是广告信息传播活动的中心环节,当前,随着大量新媒体形态不断出现、传统媒体转型加速,各种媒体融合,共生的趋势持续演进,带来了整体媒体新生态环境.媒体环境的变迁,对广告具有深远影响,将推动广告传播流程中各环节的变化,由此催生出的新兴广告传播思想,对未来广告产业发展具有前瞻意义.本文将在解读媒体新生态环境的基础上,归纳媒体新生态的特点,分析其对广告传播的影响,进而结合当前业界实践,对新环境中的新兴广告传播思想的起源、内涵和影响进行初步梳理与阐述.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王昕		31	101	5.0	9.0
2	丁俊杰		94	195	8.0	13.0