从传播学视角看我国影视植入式广告

• 作者: 张萍
• 来源期刊: 新闻前哨
• 学科: 文学
• 关键词: 影视剧 植入式广告 传播学
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 营销艺术
• 页码范围: 92-95
• 分类号: J9
• 字数: 6194字
• 语种: 中文

摘要

近年来,影视剧植入式广告成为我国广告活动中的一个重要组成部分.与传统广告形式相比,它不是直接推销产品而是将商品或服务信息结合影视剧剧情,以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下悄无声息地进行传递.然而,泛滥成灾的植入式广告在很大程度上影响了受众对影视剧本身的欣赏,而且失去了对受众的影响力,造成了传播效果的迷失.本文从传播活动的五个环节出发,分析了当前我国影视剧植入式广告存在的问题,并提出了一些改进的办法,以促进我国影视剧植入式广告的良性发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张萍	湖北大学知行学院	11	26	2.0	5.0