跨搜索引擎关键字竞价广告预算分配策略

• 作者: 张杰 曾大军 李娟娟 杨彦武 王飞跃 秦蕊
• 来源期刊: 科技导报
• 学科: 经济
• 关键词: 预算分配 关键字竞价 竞价广告 策略优化 搜索引擎
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 研究论文
• 页码范围: 18-24
• 分类号: F062.5
• 字数: 8115字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3981/j.issn.1000-7857.2011.04.01

摘要

广告预算分配是关键字竞价推广活动中必须解决的首要问题.合理的预算分配方案能够"自上而下"地优化推广活动,从而在激烈的竞争中占得先机.本文提出了一个针对关键字竞价推广整个生命周期的三层次跨搜索引擎预算分配框架,并分别从横向(跨搜索引擎)和纵向(时序)制定广告预算的分配与调整优化策略.进而,收集整理了实际关键字竞价推广活动的日志数据,设计了相应的关键字竞价预算分配实验场景,对文中提出的预算分配框架和相应模型进行实验评估和验证.结果表明,本文提出的预算分配框架和相应策略模型可以在很大程度上提高实际关键字竞价推广活动中预算分配效率,使广告主在同一固定预算的情况下获取更高的收益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张杰	中国科学院复杂系统与智能科学重点实验室	268	1793	21.0	28.0
2	王飞跃	中国科学院复杂系统与智能科学重点实验室	160	4376	31.0	64.0
3	曾大军	中国科学院复杂系统与智能科学重点实验室	20	1067	12.0	20.0
4	李娟娟	中国科学院复杂系统与智能科学重点实验室	6	38	5.0	6.0
5	杨彦武	中国科学院复杂系统与智能科学重点实验室	2	55	2.0	2.0
6	秦蕊	中国科学院复杂系统与智能科学重点实验室	2	19	2.0	2.0