城市消费者涉入行为的质性研究初探(上)——以母婴行业为例

• 作者: 段晶晶
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 涉入度 涉入路径 涉入剖面 质性研究 母婴行业
• 年，卷（期）: 2011,（22）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 24-26
• 分类号: F127
• 字数: 6545字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.22.012

摘要

涉入理论是消费者行为研究的重要理论,也是广告实务中的关键环节.在市场营销和广告领域,关于涉入问题的研究常常涉及到行业的涉入度与消费者分层,以及广告对消费者产生的影响因素等角度,而这些实证研究在中国的市场研究中并不多见.母婴行业在展示消费者的购买涉入行为方面具有较好的条件.质性研究方法相对于量化研究来说,可以通过开放式的调研方式达成对特定行业之涉入问题的认知与理论判定,而不必过多地在问卷设计过程受到旧有经验与认知误差的影响.通过质性研究,本文尝试分析母婴产品的消费行为所展示出的涉入路径与涉入剖面,以期为其它行业的相关研究提供有效的支撑.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	段晶晶		7	20	3.0	3.0