“变”形计：决胜整合营销

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: “变” 整合营销 节目内容 互动方式 网络电视 营销方式 娱乐营销 主持人
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 页码范围: I0009-I0011
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

企盼在12强快女选手72天“想唱就唱”的征战中，见证梦想绽放出来的花蕊？英超如火如荼的赛事直播中，有冲动挑战一下主持人？在申花队的一场比赛之余，希望探知更多幕后的花絮？想要决定一部热播独家网络剧的下一步走向？这些传统内容输出平台上无法实现的互动方式或者难以企及的节目内容，只是PPTV“变”出来的海量资源库中极小的一部分。借助内容及互动方式巨“变”的东风，PPTV网络电视的营销方式及自身品牌将经历怎样的蜕变？2011年夏，30多家品牌广告主依托PPTV快女真人秀平台进行的娱乐营销探索，将揭晓一切悬念。