“跨界”受宏企业填入

• 作者: 董新军
• 来源期刊: 陶瓷
• 学科: 经济
• 关键词: 陶瓷企业 营销方式 填入 市场竞争 协同效应 强强联合 陶瓷行业 建材市场
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 市场篇
• 页码范围: 65-65
• 分类号: F426.7
• 字数: 1623字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-2872.2011.09.037

摘要

“跨界”即跨界营销，是指让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。近2年来，陶瓷营销方式随着市场竞争的加剧趋于多元化，陶瓷企业对跨界营销的重视程度越来越高，越来越多的陶瓷品牌开始借助“跨界”营销平台，寻求强强联合的品牌协同效应。自去年以来，陶瓷行业以跨界为突破口的营销个案取得了不错的成绩，并已获得新的盈利空间。经销商在各地建材市场借助“跨界”营销平台延伸产品线，使跨界营销成为陶瓷企业当下寻求新机会、新市场的一种新的营销方式。