中国农业旅游网络营销探析

• 作者: 张瑜 徐晓霞 杨晓霞 雷丽
• 来源期刊: 西南农业大学学报：社会科学版
• 学科: 经济
• 关键词: 农业旅游 旅游营销 网络营销
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 页码范围: 6-9
• 页数: 4页
• 分类号: F590

摘要

农业旅游是在传统农业基础上发展起来的与现代旅游业相结合的一种农旅交叉的新兴产业,在营销方面较为薄弱。文中对国内外现有的农业旅游营销方式,如口碑营销、网络营销、价格营销、绿色营销、体验营销、品牌营销、宣传手册等进行系统分析后认为,网络营销具有经济性、时域性、一体性、个性化、无形性等优点。在信息化高度发达的今天,网络消费群体巨大,农业旅游与网络营销相结合,可以较好地弥补现有的其他农业旅游营销方式的缺陷。最后,文章提出了中国农业旅游网络营销的对策：加强网络基础设施建设;加强旅游信息技术和营销人才的培养;建立专业的农业旅游网站;建立农业旅游电子政务网;多种网络营销方式并用;发展虚拟农业旅游。