企业跨文化广告传播冲突探析

• 作者: 王堃
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 社会科学
• 关键词: 跨文化广告 文化差异 文化冲突
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 经济纵横
• 页码范围: 44-45
• 分类号: G20
• 字数: 2583字
• 语种: 中文

摘要

跨文化广告是伴随着经济全球化的浪潮应运而生的,它是资本开拓全球市场的重要手段.在进行跨文化广告时会引起文化冲突.引起文化冲突有主客观方面的因素,主观上是民族中心主义,客观上是因为文化差异.避免跨文化广告中的文化冲突,应当理解文化差异是普遍现象,并借助一定的测试工具对文化差异进行评判,以便深入了解文化差异的各个方面.同时,避免文化冲突还要在广告的流程中把握、侧重于使用标准化和本土化相结合的传播策略,着重在调查、翻译、创意图片、异域文化体验测试等方面掌握传播技巧.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王堃	武汉工程大学管理学院	13	22	3.0	4.0