同质化了的差异性

• 作者: 兰波万
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 差异性优势 同质化 市场营销学 哈佛商学院 独特个性 价值主张 产品 服务
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

企业常常会感慨,创造一个真正有独特个性的产品、服务是多么困难的一件事情。哈佛商学院市场营销学教授Youngme Moon为此提供了一个有趣的解释：新产品、新服务上市总是希望能在市场上树立一个与众不同的价值主张,从而在竞争中获得差异性优势。然而,企业之间的竞争越激烈,它们提供的产品、服务也会变得越雷同。这种竞争持续的时间越长,消费者便越难辨别出不同产品、服务之间的差别。