高端红酒——市场图存营销先

• 作者: 王运启
• 来源期刊: 中国食品
• 学科: 经济
• 关键词: 营销手段 红酒 品牌价值 场图 消费导向 使用感受 香格里拉 文化传统
• 年，卷（期）: 2011,（23）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 60-63
• 分类号: F274
• 字数: 3746字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-1085.2011.23.054

摘要

红酒作为一种个性化的、消费导向的商品，消费者选购的最直接依据就是产品的品质，即消费者的使用感受。目前国内红酒品牌张裕、长城、王朝、新天、云南红、龙徽干红、香格里拉等都不同程度的在走高端营销之路，市场快速发展却并不是十分火热。这也主要是由红酒品牌的高端属性所决定的。所谓高端红酒我认为，一是知名厂家出来的知名产品，二是品质价值比较高，三则是特殊的、稀有的，四是依靠文化传统的积淀，使品牌价值升级，这四点决定了高端红酒的营销必然也要有着较为特殊的营销手段来进行推广。