从认知角度分析广告语中的隐喻现象

• 作者: 王升美
• 来源期刊: 东京文学
• 学科: 文学
• 关键词: 隐喻 广告语 认知 功能
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 语言与翻译
• 页码范围: 101-102
• 分类号: H0
• 字数: 2923字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-5346.2011.10.065

摘要

作为一种语言现象,隐喻以其特有的修辞功能和表达效果在文学作品和日常生活中都得到了广泛的运用,隐喻富有很强的感染力,可以使平淡无奇的语言变得简洁新奇,吸引大众的注意力,感染读者和观众.当今社会,广告的媒介宣传形式和效果越来越引起观众的注意,其中很大是因为广告语中包含了吸引人们注意力的各种修辞,而隐喻在其中又占据着举足轻重的地位,对广告的感染效果具有无穷的魅力.从认知的角度来看,广告中的隐喻能使经济社会中原本抽象的概念变得形象生动,可以更加突出广告产品的特征,从而达到宣传促销的效果.