打鸡血的广告炸弹

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 炸弹 鸡 消费者 爱因斯坦 乐观 年轻人 耐克
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

每日被无数广告轰炸，但大多数广告对于消费者来说，也只能算是哑弹——投出去了，却没有声响。不过，今年夏天，有几支广告轰轰烈烈，像是打了鸡血的炸弹，炸得消费者热血沸腾。耐克，用运动暗示年轻人要乐观；万和，借爱因斯坦递话给消费者必须乐观；寻开心，以诙谐故事让你开怀一笑，顿感乐观……即使这些炸弹仍有威力不及之处，但至少让人们对品牌和广告充满信心。