尊重品牌创新

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌创新 尊重 营销传播 品牌形象 竞争对手 病毒传播 油烟机 行业
• 年，卷（期）: gjppgc_2011,（11）
• 页码范围: 48-51
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

经年累月的产品建设和营销传播的努力，为品牌形象添砖加瓦的同时，也逐渐为品牌砌起了越来越高的“创新门槛”。对于一些在行业内大名鼎鼎的品牌来说，创新挑战与其说来自竞争对手，不如说来自品牌自身。本期。达克宁、老板、黑人和戴尔都是各自行业内数一数二的品牌，他们不约而同从不同领域进行创新攻坚：达克宁，从多年来的功能路线开始转向情感加教育路线；老板油烟机从卖烟机到卖厨房概念，黑人牙膏在中秋节庆尝试情感视频传播；戴尔一改往日严肃的面孔，搭载视频做起了病毒传播。