提高媒体广告中名人认同的途径

• 作者: 丰鹏 吴玲玲 杨红
• 来源期刊: 世纪桥
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体 广告 名人认同
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 经济研究
• 页码范围: 50
• 分类号: F713.8
• 字数: 1279字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-0475.2011.07.025

摘要

要想最大限度地发挥名人广告的效应,就必须在选择代言人时,着重考察名人与品牌个性之间的关联性,所选择的名人必须在某一方面与广告产品相关,正因为有了这种相关性和一致性,这位名人才对广告产品具有发言权,也才能获得广告受众的认同与信任.