内容营销——精准高效的B2B沟通路径

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 知识营销 B2B 内容 路径 《南方周末》 目标人群 2010年 可持续发展
• 年，卷（期）: gjppgc_2011,（12）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

2010年全年，《南方周末》为世博会合作伙伴西门子展开一系列内容营销攻势，在绿版专门开辟《城市新生》栏目，报道清洁能源、交通解决方案、垃圾处理等各个领域内的绿色新生力量及可持续发展路径。以内容见长的媒体大胆创新，开创了一个全新的模式，在业界很有借鉴意义：1．探索B2B沟通新路径。以独立的新闻策划呈现目标人群喜闻乐见的内容，以故事性、人文性的知识营销联通品牌的调性，让难于理解的专业性问题，在抽丝剥茧的新闻解读中，顺利达到难以触及的高端人群。在项目启动前半年，